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      說說包裝設計的重要性

      狄更斯雙城記中有這樣一段經典名言:這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代;這是一個智慧的年代,這是一個愚蠢的年代;這是一個光明的季節,這是一個黑暗的季節;這是希望之春,這是失望之冬;人們面前應有盡有,人們面前一無所有;人們正踏上天堂之路,人們正走向地獄的大門。
      狄更斯果真厲害一語中的,大家不覺得這就是我們這個時代的寫照嗎!不覺得這就是我們中國當下酒行業的寫照嗎!

      我在酒包裝這個行業時間比較久了!也看慣了酒這個江湖,在這個風起云涌的時代,幾家歡喜幾家愁,幾家衰落,幾家興!
      白酒這個行業,確如狄更斯所言的分類極端!
      酒包裝行業和酒業伴生發展,有著重要得關聯性!包裝能不能給企業解決一些問題,讓企業在發展過程中少些阻力呢?我想答案是:yes!我相信大家看到好的酒包裝設計對酒企發展起到作用的例子應該不少!
      酒包裝是什么呢?他就是一個酒的承載物,是向消費者傳播的第一載體!基本面是清晰告訴消費者我是什么,符合消費者的需求,促進消費購買!
      面對酒行業,同質化競爭嚴重,現時的打擊三公消費,禁酒令出臺的情況下,更是雪上加霜。根據市場的規律,必然要淘汰一批做酒的廠家和酒企。
      在這個供大于求的行業,在和消費者面對面的時候,要想勝出,當然包裝還要有更高的追求!
      前幾年的情況大家一定記憶猶新。大的酒廠不說了,實力強大的不說了,那些有關系,有背景的不說了,說說那些白手起家的朋友,過得艱難但還在這個江湖做的群體!這個群體不在少數,不能不說,他們是非常了不起的一群人,我要給他們一個大大的贊!古人說得好,留得青山在不愁沒柴燒!只要還在堅持就有希望!
      但也面臨一個問題,接下來怎么走的問題!
      我們大家都明白,越是有實力的公司,投入到產品開發的人力、物力、財力越多。越是過得不太如意的酒企,對產品開發越是投入不足。我們不說品牌競爭力了,也不說廣告的投放了,也不說投入營銷的資源了,單是包裝的形象我們就輸了。市場那地方產品給消費者的感覺我們就是二流、三流或者不入流。所以大的越大,強的越強;小的日子越過越難過,原來的詩和遠
      方有點漸行漸遠了。
      有做酒的一些朋友給我講,我的酒質比五糧液的好,比茅臺還強,我不做假,我有良心,我秉承我的理念,我會由小變大,成其一個百年品牌!表現在行動上,觀念保守,思想落后,固步自封,自我夸大!我覺得危險呀!中國的這一部分白酒企業,不作改變,等風來的意識在危及到企業的生存和發展,何談百年品牌!
      如果你真的想做百年企業,你就要想著和百年企業的差距,最基本的酒質要上乘,要改革創新!你最基本的產品包裝就要伺機而動,樹立品牌形象最基本的面!
      我們的一部分酒企的高管大多有這樣的心理,用低過常識的投入做最好的設計做最好的產品!看看結果是,大部分是失敗了!因為市場不認可!而那部分最少的投入,帶來的是庫存無法消化,企業無法發展,人員沒有信心,市場無法觸動,可謂后患無窮!
      看看琳瑯滿目的商場上那堆積如山的酒,看看我們的那些酒包裝,大多就是天下設計一大抄!然而即使這樣,我們的一部分朋友還對自己的包裝津津樂道!你的個性呢?你和消費者互動的東西呢?你的詩和遠方呢?
      說大一點一個好的產品設計可以拯救一個企業,說小一點,好的產品設計也會給你多招點商,多賣點酒吧!
      無論我們是大的企業還是小的企業,包裝是最基本的一環,這一環確實很重要!
      這個市場危機四伏,又充滿著機會!不忘初心,方得始終!



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